11月14日，由浙江大学管理学院案例中心与教学办共同主办的北京航空航天大学欧阳桃花教授讲座成功举办。学院的60多名教师和博士生参加了讲座，浙江工业大学等杭州高校的几位老师也专程前来旁听了讲座。
欧阳桃花教授是国内管理案例开发与研究的知名学者，其撰写的50多篇案例论文刊登在I&M、管理世界等国内外重要期刊上，开发的10篇教学案例获得全国百优案例，并获得哈佛商学院的F. Warren McFarlan案例奖等。
欧阳教授结合自身的案例开发与研究的丰富经验，从案例之起源、案例之认知、案例之行动三个方面生动地讲解了管理案例开发与研究的“壹石三鸟”模式，深入探讨了如何用案例兼顾科研、教学、人才培养。她以“李渡酒业：体验价值能催醒千年古窖吗？”的案例为例，针对教学案例与研究案例的相互转换这一核心环节，按照故事、理论、案例三大模块，生动讲解了研究主题、分析对象、现象概念化、理论视角、案例分析这五大步骤，分享了其研究整体思路：不变的研究核心→研究情景→分析重点→理论视角。
在场的老师们纷纷表示，通过本次讲座，对管理案例开发和研究有了更系统和深入的理解，尤其在教学案例与研究案例的相互转换方面启发了进一步的思考，收获颇丰。
