2021年6月23日下午，管理学院市场营销学系有幸邀请到来自香港城市大学商学院市场营销学系的杨志林教授来进行一场学术讲座。此次讲座的主题为：跨东道国的制度环境和营销战略标准化对公司业绩的影响。讲座不仅吸引了市场营销学系师生，其他众多专业的师生也前来学习讨论。
杨志林教授是香港城市大学商学院营销学系教授，现任华人营销学者协会主席。曾在国籍英文学术刊物上发表了近百篇论文，包括Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Business Studies等，荣获2013年香港城市大学的大学研究卓越奖及商学院研究卓越奖。现任Asian Journal of Business Research的主编，European Journal of Marketing副主编，并担任过5个SSCI期刊的特刊主编。创办及发起中国市场营销国际学术年会（2013年起至今）与中国商业文化与管理学术会议（2011年起至今）。
这次，杨志林教授从制度理论视角和学习理论视角来分析企业在两个跨国市场中的战略选择以及对企业绩效的影响。他提到，企业在扩大市场时会采用标准化和本土化两种不同的战略，以往很多研究都探讨了制度环境对跨东道国公司业绩的影响，并没有得出统一的结论。那么当企业想再次扩大市场，形成两个跨国市场的时候，原东道国的及前一个市场的制度环境和战略选择对公司出口业绩会产生什么影响呢？通过对20多个跨国公司的问卷调查，他发现两个跨国市场的制度环境以及第一个跨国市场的标准化战略都会显著影响第二个跨国企业的标准化战略选择，并且第一个跨国市场的业绩也会显著影响第二个跨国市场的经营业绩。该项研究能够指导管理者如何更有效地选择第二个跨国市场，以及采用什么样的市场战略。
最后，杨志林教授提到，在现有调查的基础上，还会进行实验方法和二手数据分析的方法来进一步改进这项研究，并且会将标准化战略的测量分解成更加具体的变量来研究。该项研究引发了老师和学生们的思考，大家都受益匪浅。
