我国乡村旅游经历了从民宿（农家乐）到休闲度假综合体的转变过程，一批企业也在此过程中不断谋求着与时代共进退的生存之道。本文选择漫村文旅集团作为典型案例，完整立体地展现了漫村与时代共成长的商业模式创新历程。漫村由西湖畔边的一家民宿，到以PPP模式进入乡村开发与运营领域，再到聚焦产业链的中游环节，成立旅游规划公司。做强中游环节后，漫村向产业链上下游纵向延伸，从而形成集投融资、规划、策划、建设、运营于一体的全产业链服务能力。本案例梳理了漫村15年来数次商业模式创新的实施背景和过程，重点阐述了漫村通过一体化商业模式创新布局全产业链所做的一些突破，旨在引导学生理解商业模式创新理论，能够运用产业价值链理论对商业模式创新行为进行分析。本案例内容对其他文旅企业转型具有现实的参考和借鉴意义。
