2023年6月25日至28日，由香港中文大学（深圳）经管学院联合浙江大学管理学院以及阿里妈妈共同发起，由浙江大学管理学院承办的首届营销前沿现场研讨会（Marketing Frontiers Workshop in the Field，MFWF）在杭州成功举办。
香港中文大学（深圳）经管学院校长讲座教授贾建民、浙江工商大学校长王永贵教授、复旦大学管理学院范秀成教授、华中科技大学管理学院常亚平教授、华东理工大学商学院营销科学研究所所长景奉杰教授、上海交通大学安泰经济与管理学院刘益教授,王良燕教授，陈洁教授以及营销系系主任才凤艳教授、清华大学经管学院市场营销系主任孙亚程教授、武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授以及市场营销学系主任曾伏娥教授、浙江工商大学孙元书记，浙江财经大学王建明院长、香港大学商学院楚军红教授、香港中文大学商学院市场营销系主任鄺玉儀教授，沈浩教授，胡曼恬教授以及高蕾蕾教授，香港理工大学姚岱教授以及浙江大学管理学院市场营销学系主任周欣悦教授等40余位国内外营销领域知名学者参加会议。
党的二十届二中全会强调，要大兴调查研究之风，大力弘扬求真务实、真抓实干的作风。现场研讨会（Workshop in the Field）是由贾建民教授发起、营销学术界达成共识而重点提出的一种创新交流方式，在中国真实营销场景现场探讨研究前沿，解决实际问题、讲好中国故事。
首届研讨会围绕党的二十大报告“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”的要求，旨在集合香港和大陆营销知名教授通过走进杭州数字经济产学研生态深度互动来探讨从数字转向数智趋势下的营销前沿问题，共同推动数智营销领域的发展与创新，切实推动产学研深度合作、促进数字经济与实体经济地进一步融合发展。
现场研讨会首站走访了浙江省首批哲学社会科学重点实验室-浙江大学神经管理学实验室，并进行了现场交流。浙江大学社科学部主任吴晓波教授，管理学院党委书记兼副院长朱原、副院长谢小云教授专程陪同。
会上，浙大管院副院长谢小云代表学院致辞，并介绍了浙大管院近年来在数智创新与管理领域的学科布局与未来展望。浙大管院市场营销学系副主任王丽丽教授介绍了营销学系的基本情况。
浙大管院副院长谢小云致辞
现场交流会由浙大管院市场营销学系主任周欣悦教授主持
浙江大学管理学院院长助理、浙江大学国内合作办副主任、营销系教授王小毅以“面向产业问题的数智营销研究”为题作专题汇报。他重点介绍了数智技术驱动的营销决策，即用大数据和机器学习等方法更精准、更动态、更可持续的开展营销（简称“数智营销”）。以其参与完成的5项UTD期刊研究成果为案例，他分析了数智营销研究如何通过外部客观因素、内部消费者因素，平台治理和营销模型与算法等角度来开展面向产业现实问题的高质量学术研究。
浙江大学管理学院院长助理、浙江大学国内合作办副主任、营销系教授王小毅作专题汇报
浙江大学管理学院市场营销学系青年学者杨浙帅、盛峰、钱悦也分别围绕“消费者决策偏差”“消费者信任”“新零售环境下的营销”进行汇报。
浙江大学管理学院市场营销学系青年学者杨浙帅作汇报
浙江大学管理学院市场营销学系青年学者钱悦作汇报
围绕学者们的汇报与分享，香港中文大学（深圳）经管学院校长讲座教授贾建民和华东理工大学商学院营销科学研究所所长景奉杰教授分别作点评和总结。
香港中文大学（深圳）经管学院校长讲座教授贾建民点评
华东理工大学商学院营销科学研究所所长景奉杰教授点评
现场研讨会企业站首先走进的是阿里巴巴总部西溪园区。在阿里巴巴副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛先生的陪同下，与会专家用了一整天时间，参观了阿里巴巴9号馆，与不同部门的负责人就“拉动内需、促进消费”“民族品牌建设”“元宇宙和数字藏品”“AI赋能实体经济”等话题进行了专题探讨。
企业第二站走进在直播、短视频和电商领域具有广泛影响力的头部MCN机构-无忧传媒。公司所在地萧山区政府招商、科技、教育和园区管理多部门负责人，无忧传媒创始人雷彬艺，以及公司战略、市场、人力等部门负责人参与交流。现场，多方围绕无忧传媒的发展和所分享的内部案例，就中国当前快速发展的网红经济、短视频和直播电商业态的规范和科学发展进行深度讨论。
多位教授也分享了自己在相关领域的前沿研究与前瞻思考，并就未来新领域的营销合作研究、营销科学家人才培养、直播领域营销科技投入等达成了共识。与会成员还兴致勃勃地参观了正在工作的直播间、后台配货体系，并慰问了在6.18取得好成绩的一线工作人员。
现场研讨会还走访了浙江工商大学、浙江财经大学两所杭州知名高校。在此次为期四天的行程中，与会专家不仅参观了各种不同类型的考察点，还与来自不同领域的企业和政府一线人员展开深入交流和探讨。此次现场研讨会充分展示了杭州数字经济发展的成果和未来的巨大潜力，同时也展现了承办方的优秀组织能力和专业水平。与会专家们对此表示由衷感激，并对数智营销的产学研未来充满了期待。他们希望未来能够继续在杭州深化与各方的合作，形成更加良好的研究生态，扎根祖国大地、聚焦科技前沿，为推动数字经济高质量发展和数字科技创新做出更加卓越的贡献。
（信息提供王丽丽、王小毅）
