潮起钱江，杭州湾再次张开双臂，迎接四海宾朋。就在昨天，杭州第二届全球数字贸易博览会圆满落幕。
千年前，中国商船从钱塘江畔扬帆起航，沿着海上丝绸之路直抵波斯湾。千年后的今天，中国企业坚持数字化发展，以“走出去”的姿态为世界经济注入了新动能。
然而，中国企业的数字化贸易之路却遇到不少困难。其中，不少凝聚了企业、设计者心血的数字化产品面临着抄袭、剽窃、盗用等状况。数字化产品的合法权益如何得到有效保障，不仅是企业和相关部门关注重点，更是本届数贸会“提升专利质量、保护平台知识产权”的重要目的。
黄灿，浙江大学管理学院副院长，创新创业与战略学系教授、知识产权管理研究所联席所长
日前，浙江大学管理学院副院长黄灿教授受邀参加第二届全球数字贸易博览会数字经济知识产权国际治理论坛。浙江省人民政府副省长王文序、联合国全球地理信息知识与创新中心主任李朋德、世界知识产权组织中国办事处主任刘华、国家知识产权局专利局副局长葛树出席论坛并致辞。在论坛上，黄灿教授作“数字网络空间知识产权治理的中国实践”的主旨演讲，为我国数字经济下的知识产权治理提出建议和方案。
他对于数字贸易产业发展有何看法？为何保护知识产权对推动我国数贸产业发展至关重要？如何建立数字网络空间知识产权治理体系？
本期【“浙”里热评】，黄灿教授在数智创新赋能数贸产业发展的背景下，为我国数字网络空间的知识产权治理提出建议和意见。
本届数贸会展示出了中国数贸产业怎样的特色与趋势？
黄灿教授指出，数贸会是中国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会，展示了全球在数字贸易方面的新技术、新生态，打造了全球数字贸易风向标。
作为与会的嘉宾，黄灿教授注意到此次数贸会的数字化特点更加凸显。本届数贸会升级了“数贸在线”平台，通过搭建3D数字展览空间，实时呈现数贸会举办场景；打造“云上数贸会”，实现360度线上预设路线巡馆，让更多线上观众沉浸式体验观展。
此外，数贸会的首发首秀首展再创新高，共建、共商、共促、共享数字贸易领域的新技术、新产品、新服务与新场景。
从数贸会的数智创新中，黄灿教授看到了中国数贸产业所展现出的特色与发展趋势。
#1广泛合作凝聚数字贸易国际共识
数贸全球盛会的召开，释放了高水平对外开放的“强烈信号”，国际化特色更加鲜明。本届数贸会汇聚超800家数字贸易企业，包含50余家世界500强企业，50余家全球、全国数字贸易百强榜单企业。目前，已有近1.5万家专业采购商报名观展，其中境外采购商超1700家。七大展馆中的综合馆，境外展位占比达50%以上。
数贸会通过丝路电商展馆等创新设计来助力“丝路电商”成为国际合作典范，有助于其全方位展示国际数字贸易发展现状与机遇，促进各国代表的交流与合作，发挥凝聚数字贸易国际共识的积极作用。
这也体现出，近年来中国数字贸易产业国际合作持续深化，加强与中亚国家、上合组织国家、“一带一路”共建国家等数字规则的对接与交流合作，数字贸易朋友圈不断扩大，彰显着中国推进高水平对外开放、与世界共享发展机遇的积极姿态。
#2杭州全力打造全球数字贸易中心
身处中国数字经济和数字贸易发展“先行区”，杭州的“实力”得益于探索数字贸易领域的先发优势。
“作为主办方，杭州正寻求跨境贸易新模式的转变，此次更将借由数贸会的契机，在数字自贸区的基础上全力打造全球数字贸易中心，赋能数字生态系统，实现杭州对外开放能级跃迁。”黄灿教授表示。
#3先进技术助力跨境数字贸易发展
本届博览会充分讨论了人工智能等数字技术在跨境贸易链条中扮演的角色，未来这些新技术将在数据分析、客户对接、营销推广等环节发挥越来越大的作用，助力企业决策，实现数字新外贸的智慧化变革。
让黄灿教授觉得可喜的是，他看到越来越多的中国企业正在这一领域积极探索。“根据世界知识产权组织发布数据，2022年中国创新能力综合排名全球第11位，人工智能、物联网等发明专利授权量居世界首位，这也意味着，中国数字贸易结构持续优化，技术创新持续加快。”黄灿教授指出。
此外，黄灿教授也提醒道，在数字网络空间，信息传播速度快，创新极易被模仿和抄袭。并且，在数字网络空间，产品销售不受物理空间的限制，侵权行为能在很短时间内对权利人造成更大的损害。这也意味着做好数字网络空间的知识产权保护至关重要。
为何构建数字网络空间知识产权治理体系是数贸产业发展的必然趋势？
如今，中国数字贸易规模不断增大，已然成为贸易强国建设的重要支柱。然而在数字贸易产业繁荣发展的背后，黄灿教授看到了数字网络空间中知识产权保护的困境。
原创设计师耗费几年心血，最终获得国际大奖的产品却在各个电商网站上出现山寨产品。数字网络空间中侵权行为隐蔽性高、查证追责困难等问题让数字空间下的知识产权立法、司法、执法、维权等都面临着新的挑战。
黄灿教授指出，传统线下包括法律、法规、政策在内的知识产权治理体系，如今难以完全满足数字经济对创新成果保护的全部需求，难以解决数字网络空间知识产权治理的所有问题。
因此，黄灿教授认为只有构建数字网络空间知识产权治理体系，才能有效治理数字网络空间里的知识产权问题，保护数字创新。
如何实现数字网络空间知识产权有效治理？
要想保证我国数字贸易产业的繁荣发展，需要建立数字网络空间知识产权治理体系，在黄灿教授看来，这个体系应主要包含三方面内容。
体系内容
#1政府治理体系
以广义的政府部门、立法机构和司法机关为主体，基于立法、司法、行政执法三个方面，从权利确定、保护、实现三个维度构建知识产权治理体系。
#2市场治理体系
在法律规则规制下，平台企业作为主体，依靠契约关系来处理平台上的各类知识产权纠纷侵权争议，并建立维权、用权的知识产权治理体系。
黄灿教授以电商平台为例，对这一体系做出解释。商家在电商平台上开店，首先需要确认并同意平台制定的规则，其中一条就是不能在平台上售卖假冒侵权产品。平台凭借此规则可以对平台商家的违规行为采取治理措施。
“如果通过市场治理体系仍不能够解决的问题，即涉事方不服平台的治理，可以向人民法院起诉，获得公权力的救济。”黄灿教授表示。
#3社会治理体系
社会治理体系是指政府、权利人、平台、公众等多元主体参与，形成共同治理的知识产权治理体系。
在数字网络空间知识产权治理体系组成部分中，市场治理体系和社会治理体系都是对是政府治理体系的重要补充。黄灿教授认为，要实现这个体系还需要有三个方法。
构建方法
#1技术赋能
一个电商平台可能每年要处理1000万名用户或消费者的投诉，如此庞大的工作量并不能靠人力去处理，要依靠算法、依靠人工智能来完成。
如今，中国的平台企业已经开发了非常强大的算法机制——以某领军平台企业的知识产权保护科技大脑为例，它可以对平台上近20亿商品进行识别，通过售价等信息甄别是否存在售假行为，并采用人工智能手段通过客户评价进行语义情感分析，从而用以保护知识产权、追究侵权行为。
在技术算法的赋能下，平台企业可以建立更完善的在线主动防控体系，从而达到更好的线上治理效果。
#2制度创新
某领军平台企业为了保护原创设计开展制度创新，推出了原创保护计划。例如，原创商家可以向平台上传设计方案，平台将通过和平台上的已有图片和设计对比来认定方案的原创性。获得原创保护计划认证之后，原创设计师可以向平台投诉其他商家的仿造、侵权行为。平台核实后会下架仿制产品，保护原创产品。
黄灿教授指出，平台企业推出的这个制度是对我们现有的知识产权保护制度的一个重要补充。
#3社会共治
以往的知识产权治理通常是由政府或平台牵头，实际上，权利人、社会公众可以参与到知识产权治理中来，实行多方共同参与，共同治理。
黄灿教授观察到，中国的平台企业有很多这样创新的实践，比如说某领军平台企业开展的“打假无疆”活动。如果消费者怀疑部分品牌线下门店是真正授权点还是“贴牌”假冒店时，可以通过拍照上传信息的方式将信息传递给平台，平台通过权利人提供的真店清单来确认店铺真假。消费者参加打假无疆的活动可以获得一定的奖励与回报。这种通过公众、权利人和平台共同参与的创新方法，可以使知识产权治理变得更加高效。
本届数贸会搭建了一个展示全球数贸产业发展趋势、中国数贸产业发展成果、浙江数贸产业实践案例的互利共赢合作平台，也让我们看到了数字知识产权保护的重要意义。
数字网络下知识产权的治理不仅能够为中国参与全球数字贸易助力，更能推动构建数字贸易的新规则，增创国际合作竞争的新优势。
黄灿教授在本届全球数字贸易博览会知识产权论坛上，提出了学术研究问题，也对数字网络空间知识产权治理体系的构建提出了可行性建议，以数智创新与管理研究赋能企业实践，为我国企业数字化贸易保驾护航。
